針對當前一些食品經營單位在互聯網平台發布廣告不規範的現狀，8月31日，銀川市市場監督管理局組織開展了食品經營單位互聯網廣告行政指導，圍繞《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）立法宗旨和主要內容進行了解讀。各縣（市）區市場監管局執法人員和相關食品經營單位100餘人參加了會議。   　　《互聯網廣告管理辦法》於2023年5月1日起施行，為加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也為互聯網廣告業規範有序發展賦予了新動能。   　　針對當前消費者反映集中的彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進一步細化明確了“一鍵關閉”情形，增設了廣告發布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。   　　針對群眾反映集中的智能家電、導航設備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費體驗甚至交通安全的問題，《辦法》作出相應規制。   　　針對利用網絡直播發布互聯網廣告的情形，《辦法》規定網絡直播構成商業廣告的，相應廣告活動參与主體應當依法承擔廣告主、廣告經營者、廣告發布者及廣告代言人的責任和義務。   　　針對知名藝人、娛樂明星、網絡紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進一步細化了監管措施，新增了對廣告代言人管轄的規定。   　　針對互聯網廣告精準投放、“千人千面”的問題，《辦法》規定利用算法推薦等方式發布互聯網廣告的，應當將其算法推薦服務相關規則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，對群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發布廣告等行為作出規範。   　　通過開展行政指導，各食品經營單位對《辦法》有了更深的了解，進一步明確了各自的主體責任和行為規範。同時也有效的提升了市場監管人員的互聯網廣告監管能力，對互聯網廣告行業的發展起到积極的推動作用，為下一階段互聯網廣告領域治理積累了豐富的經驗。   　　END   　　供稿：廣告科